宏观系列目前已经发布了两期内容，分别是关于我们如何看待资本市场的变化和起伏，以及中美VC路径出现分化背后的原因。在这个系列的第三篇，我想和大家聊聊消费。

消费投资是需要重视的。年以后，消费逐渐代替房地产，成为了“经济增长”的主要拉力。根据国家统计局的数据，年中国GDP同比增长8.1%，其中消费支出贡献了5.%的增长值，贡献率达到65.%。消费投资也是需要审慎的。我们需要透过热度和泡沫，抓住能让品牌持续发力和增长的点。

本文我将从我观察到的现象出发，与大家聊聊如何看待当下新消费遇冷，未来中国新消费的机会又在哪里。先分享几个主要观点：

当下的投资者们可能会更加看重在资本热度褪去以后，品牌是否还能获得增长和消费者认可。费销比和ROI会成为衡量品牌力和品牌度的重要指标。

未来的中国新消费机会，主要有这么几个方向：强势产业科技化、数字化；新兴产业数字化；民营企业国际化；民营企业下沉化。并且我国有机会诞生从未在全球出现过的消费新物种。

中国的新消费品牌既要走出去，也要沉下来。

希望能为大家带来一些思考的角度。

如何看待新消费遇冷？

今年出现了不少行业遇冷的说法。如果用一句话概括年上半年的新消费市场，就是项目多了，钱变少了。

根据联商网零售研究中心不完全统计，年上半年新消费领域融资项目数量同比年上半年增长67.5%，但融资总金额同比下降18%。

过去两年新消费投资最热的时候，投资机构可能主要

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